某新能源汽车品牌计划开展 “全国试驾巡展” 活动,需要在10个城市同步投放户外广告,覆盖高铁站、商圈和4S店周边。在对接过程中,一手公司遇到了难题:他们的资源分布是区域性的,北方的分公司管不了南方的广告牌,要完成10个城市的投放,需要客户分别与各个城市的分公司对接,不仅流程繁琐,而且很难保证广告风格的统一性。
而户外宝却轻松地接下了这个单子。这得益于我们5年时间积累的 “跨城资源网络”。我们在全国30多个城市都有长期合作的本地伙伴,这些伙伴熟悉当地的户外资源,了解当地的市场环境和消费习惯。
在制定方案时,我们没有简单地将同一个广告素材复制到10个城市,而是根据每个城市的特点,进行了 “一城一策” 的差异化投放。比如在北方城市,我们强调汽车的 “冬季续航” 功能,广告画面里是汽车在雪地里平稳行驶的场景;在南方城市,我们则突出 “智能温控” 功能,画面展示的是车主在炎热天气里舒适驾驶的样子。
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